随着唯品会725美妆节拉开帷幕，7月25日，唯品会发布了官方彩妆热销榜，揭开平台上各彩妆品牌的权威成绩单。究竟哪些美妆厂家在唯品会卖爆了？今年盛夏彩妆消费趋势是什么？消费者最关注、使用感最佳的彩妆单品，到底有哪些？

“唯品会725美妆节彩妆热销榜”榜单显示：新锐彩妆花西子夺得热销榜首，“国货之光”完美日记PERFECT DIARY、卡姿兰Carslan位列前三，一线国际品牌雅诗兰黛EsteeLauder、美宝莲Maybelline、圣罗兰YSL、纪梵希GIVENCHY稳居八强，法国品牌“卸妆届当家花旦”贝德玛夺得第七，韩国国民品牌兰芝LANEIGE、爱敬爱纪二十之Aekyung Age 20's跻身TOP10。

【唯品会725美妆节彩妆热销榜TOP10】

近年来，凭借着正品好货积攒的良好口碑和众多优质客群，唯品会美妆板块的优势日益凸显。截止目前，已经有超过一千个国内外美妆品牌进驻唯品会，品牌销量持续增长。此次发布的唯品会725美妆节彩妆热销榜是以美妆节筹备期间（7月1日0点-7月20日0点），平台上各美妆品牌总体销售情况为基准，综合了品牌销量、增速、销售额、好评率等多个维度的用户真实数据评选得出，榜单的数据也带来今夏彩妆行业品牌销售趋势。

【国货彩妆强势崛起，雄踞榜单TOP3】

唯品会725美妆节彩妆热销榜中，TOP3被国货品牌花西子、完美日记、卡姿兰所包揽，这并不令人意外。近几年，国货新锐美妆品牌正在以锐不可当的势头崛起。各类新锐美妆品牌依靠“以一带多”的爆品策略获得了十分亮眼的市场反馈。调研显示，随着彩妆市场高速增长，线上国货占比近六成，且在女性中的渗透率高达71%，部分地区国货彩妆已占据过半的市场份额，超过半数的用户尝试了以前没有用过的国货美妆品牌，国货化妆品正逐渐成为刚性、高频的需求。

此次榜单中，冠军花西子是现象级爆红的国货彩妆品牌。在美妆产品同质化的今天，它凭借差异化“东方美学”的国风品牌定位、品牌与效果并重的营销策略，成功吸引了追求个性、爱好尝新和分享好物的Z世代。通过打造空气散粉、百鸟朝凤盘、玉容三花遮瑕盘、同心锁口红等多个火爆全网的单品，成为首个在中高端彩妆市场站稳脚跟的新锐国货彩妆品牌。花西子空气蜜粉契合女生夏天对定妆、补妆的所有期待，在唯品会上更以149元的优惠价吸引了大量用户囤货，位列唯品会725美妆节热销榜总榜第一名，实力毋庸置疑。

销量排名第二的完美日记也常年是唯品会用户中最受欢迎的彩妆品牌。基于唯品会用户对色号的偏好，完美日记为平台用户量身定制了mini唇釉６支组合和mini小黑钻口红６支组合的极致性价比套装，一经上架就受到广大女性用户的疯抢，热度极高。作为聚焦Z时代用户“颜值即正义”悦己消费观的新锐品牌，完美日记以高性价比的时尚潮流彩妆单品和全新的线上营销宣发策略，借势多渠道社交平台的盛起，“明星+KOL+KOC”快速传播的种草方式，以及快速迭代跨界联名产品提高品牌声量等组合拳，收获大量忠实粉丝。从动物眼影盘、天鹅绒金丝绒唇釉、小细跟口红到白胖子卸妆水和羽缎粉饼，完美日记打造了诸多风靡一时的明星产品，被网友称为“国货之光”。

而卡姿兰作为曾占据中国彩妆市场6.5%份额的传统彩妆国货巨头也不断推陈出新，从线下走到线上，授权唯品会为品牌网络经销商，从打磨“大眼睛系列”、“气垫CC”、“小红唇”等爆款产品到与敦煌博物馆推出联名系列彩妆，沉淀了大批平台用户。不仅如此，卡姿兰还曾在唯品会举办周年庆专场活动，成功获得良好的平台用户粘性。本次助力卡姿兰上榜的爆款商品为卡姿兰亮颜高光修容蜜粉，其雾面柔焦的定妆效果、43元的冰点价格让它在本月众多美妆产品中取得亮眼成绩，位列唯品会725美妆节热销榜总榜第三名。

【国际彩妆巨头坐镇榜单，明星单品不可小觑】

“颜值经济”高景气的中国是全球第二大美妆市场，为适应中国美妆行业的蓬勃发展，各大国际品牌纷纷推陈出新，不断加强研发和营销，其市场表现依然强势。在此次发布的唯品会725美妆节彩妆热销榜中，雅诗兰黛EsteeLauder、美宝莲Maybelline、圣罗兰YSL、贝德玛BIODERMA、纪梵希GIVENCHY、兰芝LANEIGE、爱纪二十之Aekyung Age 20's等国际彩妆品牌仍占据本月唯品会用户钟爱彩妆产品的大半壁江山。

作为全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一，雅诗兰黛十分重视中国市场，从上市就被称为“油皮亲妈”的DW粉底液和经历六次迭代后依然常青护肤届的小棕瓶就是市场最好的反馈。这次，以持妆、遮瑕闻名全网的雅诗兰黛DW粉底液不出意外地被录入唯品会725美妆节热销榜，而雅诗兰黛也位列总榜第四名。

美宝莲更是多年来不断深化与唯品会的战略合作，不仅授权唯品会为品牌网络经销商，多次推出活动限量礼包，还将唯品会作为火爆全网Fit me遮瑕液的独家首发平台，Fit me粉饼延续了美宝莲彰显个性，随时随地打造潮流妆感的主旨，以优秀的遮瑕、控油能力、随行补妆的产品特点和61元的诚意价格收获了大批唯品会用户的关注，为美宝莲上榜唯品会725美妆节热销榜打下了坚实的基础。

【唯品会美妆节彩妆热销榜——精准定位当下美妆好物】

国家统计局数据显示，2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，中国居民日常化妆品的消费习惯正在养成。其中，电商平台的强势增长功不可没。作为拥有大量女性用户及年轻用户的垂类平台，唯品会与品牌目标受众的高匹配度也吸引了越来越多的美妆品牌入驻，相关产品的销量也不断攀升。

随着美妆成为唯品会平台上最新的景气优势板块，从2021年5月起，唯品会在每月25日举行美妆节。期间，平台联合品牌打造特色专场/混场活动，同时推出当月的美妆热销榜单。针对上榜的品牌，唯品会更会在活动期间加大投放力度，专为主推产品设置福利活动，扩大流量入口，在给消费者带来消费指引的同时，更为平台上的美妆品牌实现多方赋能。