图源：美素官方微博
7月4日，神州十二号航天员乘组密切协同，圆满完成出舱活动期间全部既定任务，标志着我国空间站阶段航天员首次出舱活动取得圆满成功。
中国的航天事业又向前迈进一步，从古至今，我们人类对外太空都有一种美好的想像，渴望能够探索这片未知领域。
很多人可能想象不到的是，就连我们常用的化妆品也喜欢“飞天”。当化妆品成分在外太空的异域里，可能发生不一样的反应，产生奇妙的效果。比如伽蓝集团旗下美素品牌就是主打进入太空实验室并严格甄选出的强大活性成分“太空人参酵母精华”。可以预见的是，随着人类对太空的进一步探索，神秘的“太空力量”会与化妆品擦出更多火花。
“美妆黑科技”
太空神秘力量的加持
爱美之心人皆有之。随着科技进步、人类逐步揭开太空神秘面纱，太空实验室不断建设，在宇宙空间展开的各项科研技术肯定会更广泛地运用于各行各业。尤其是化妆品领域，消费者对抗衰老等需求越来越高，高尖端技术的运用势在必行。
据艾媒数据显示，尽管2020年中国化妆品市场的市场规模因为疫情原因相较2019年有所下降，但也达到了3958亿元，而疫情好转后，2021年中国化妆品市场规模更是预计可达到4781亿元。
“颜值经济”不断升温，早已红海一片的化妆品领域竞争势必会更加激烈。为了能够进一步创新产品，在消费者心中实现差异化竞争，各大品牌早已开启太空科研之旅，一方面希望能够开发出更多好用的产品，另一方面借此也能够为品牌背书，自证研发能力强大。
图源：美素官方微博
早在2013年就通过“神舟十号”搭载生物护肤科学研究项目进入太空，并最终配制出含有太空人参酵母的美素人参再生精华液。据伽蓝集团品牌方介绍，通过科学方法，们发现超强太空酵母在对抗恶劣环境、辐射抵御的能力大幅提升。
日本化妆品集团POLA ORBIS与日本航天公司全日空控股株式会社ANA Holdings（以下简称“ANA”）合作，计划在2023年之前设计出全球首个太空友好型化妆品系列产品。两家公司都对快速发展的太空旅行领域寄予厚望，他们表示，该项目被称为“CosmoSkin”，旨在打造即使在太空极度干燥和零重力的条件下也能让皮肤感觉舒适的化妆品。据了解，ANA将太空视为新的潜在市场，并计划扩展太空旅游。两家公司的目标是生产化妆品的集合，ANA提供所需的性能测试飞机和波拉奥比斯美容诀窍。
此外，英国护肤品牌111SKIN也在品牌故事里明确提到产品添加的专利成分是配合太空恶劣的环境研制出的，品牌还将“太空研究”宣称为品牌的独特之处。
化妆品品牌与太空科技的结合，为消费者开辟了创新型产品，让科技发展的红利造福于人。我们可以清晰地观察到，消费升级正在加速，在化妆品市场上，消费者对化妆品的需求早已经不止局限于好看的外形，成分、科技等成为左右购买想法的因素。 通过技术打造形成竞争壁垒的卖点，才能使品牌在行业中脱颖而出。
品牌新策略
营销如何借“太空”玩出新花样？
为了在激烈的化妆品市场中杀出一条“血路”，除了花大力气利用太空科技研制新品，借助神秘宇宙背景进行产品宣发和包装创新也颇具新意。众所周知，品牌的知名度、差异化，是拉动产品销售量的重要因素，企业必须致力通过各种方式寻求新鲜与品牌特性的最佳连接点。
今年四月巴黎欧莱雅携手天猫于魔都潮人聚集地TAXX为夜猫星人组了一场神秘太空局，发布了新品太空霜。这一宣传策划既搭上了太空的热度概念，还结合了当下年轻人关注的重点—抗衰老。而巴黎欧莱雅此次推出的全新太空霜，是首款精华级面霜，能够以创新抗初老配方密集修护熬夜初老肌，三步解决三大初老问题。
据皮肤科专家常建民教授介绍，“熬夜通常会导致三大肌肤问题：熬夜会降低肌肤中胶原纤维和弹性纤维的合成速度，导致皮肤松垮出现细纹；而作为皮肤“营养剂”的透明质酸等糖胺聚糖，也易受熬夜影响，合成速度会减缓，甚至流失，造成肌肤缺水、干燥问题；当皮肤锁水能力降低，屏障容易受损，随着生活环境中的细微灰尘附着皮肤表面，形成肌肤暗沉。“
图源：品牌方提供
值得一提的是，巴黎欧莱雅从太空中汲取灵感设计外包装，他们以独家专利设计真空泵头，打造高能锁鲜“太空舱”，并搭配旅行锁，保证密封，方便携带，最大程度发挥出成分活性。
尽管太空概念给化妆品品牌发展带来了新的思路，有些品牌借概念出新、有些品牌运用技术专利，不过也有品牌借此大肆炒作概念，声称自己的产品中有太空科技研发成分，但实则并没有任何创新，只不过是在借“风口”概念提升产品价格。
图源：雅诗兰黛官网
比如雅诗兰黛与美国国家航空航天局合作，在国际空间站进行拍摄活动。据了解，美国宇航员花费四个多小时在胶卷和照相机上，在太空捕获雅诗兰黛的产品瓶子，最终呈现出来的广告将是美国宇航员在太空拍摄的第一张照片。
然而这笔交易既没有改变产品实际的功效，也没有产生任何对消费者有益的改变，仅仅是品牌为了达到营销效果推出的活动，但是这些钱最终还是要由消费者买单。
营销不停玩出新花样，与时代同步，要么质量扎实、产品效果改进，要么实打实进行产品研发，相信消费者都会喜欢，但是最怕品牌们挂羊头卖狗肉欺骗消费者。
毕竟，营销只能作为过渡和辅助的手段，向消费者传递品牌的价值。而同质化现状严重的化妆品市场要想用天马行空的营销作区分，产品的品质是前提和保障。
化妆品搭上航空航天，可以给品牌带来一定的热度，但是没有过硬的质量，最后一定会落得一地鸡毛。
校对：凌再青
