寒冬过后花开春来，每年的樱花季又如期而至。从“花之将至”到盛开、凋落，每年用镜头、用脚步追逐樱花似乎早已约定俗成，在武汉东湖公园樱花树下前来慕名打卡摄影的游人，透过镜头，将甜美笑汇聚成一道道亮丽风景线。
武汉东湖樱花园园景
然而，踏春赏樱的三月也是肌肤高敏期，万物复苏下肌肤问题开始蠢蠢欲动，如何攻克脸部问题，直“面”春天，获得面如樱花的鲜嫩美好，是当下许多春敏用户关注的焦点；与此同时，疫情、生活、工作压力所带来的心理敏感也困扰着不少年轻人，后疫情时代的重重焦虑同样需要被深度疗愈。值此之际，华熙生物旗下专注于敏感肌肤修护的功能性护肤品牌米蓓尔推出2021首个特别限定款——樱花小粉水，在保有原本敏感肌修护功效的基础之上，焕新治愈系樱花限定包装，希望通过硬核的产品实力结合樱花的“治愈”属性，带给用户多元治愈体验，让如樱花般美好的笑靥绽放于每一个春风拂面的面庞。
米蓓尔小粉水樱花限定款海报
多元触达消费者敏感肌肤诉求，守护“樱花肌”，尽享“樱花季”
有研究报道，女性出现敏感肌的概率普遍高于男性，亚洲女性为40％～55.98％，我国女性约为36.1％，每3个女生中就有1个人被敏感性皮肤困扰，小红书平台关于“敏感肌”的话题笔记数量总量达121万，仅次于“美白”排名第二。1而诸多致敏的原因当中，季节变换是最不稳定因素。
随着环境问题加剧、生活节奏加快，消费者对敏感肌护肤的需求逐年上升。2018年，华熙生物推出专注敏感肌的专业功能性护肤品牌米蓓尔。不同于市面上诸多宣称“敏感肌可用”的护肤品牌，米蓓尔自诞生起，便确立了“专为敏感肌肤研制”的定位，旗下所有产品均为敏感肌修护而生，其爆款人气单品多元修护润养水（小粉水），创下高达200万瓶的销量2，一举成为国货精华水TOP1，3填补了国内修护类精华水的品类空白。
米蓓尔小粉水樱花限定款
米蓓尔小粉水特添加华熙生物自主研发的专利核心成分依克多因（Ectoin）。依克多因有着肌肤屏障守护神、成分界“新晋网红”等美誉，能够有效缓解皮肤所受的各种压力如紫外线损伤、干燥环境所致皮肤老化、表面活性剂引起的皮肤劣化等肌肤敏感问题。
作为全球玻尿酸的行业巨头——华熙生物的核心品牌，米蓓尔在依托华熙生物研发实力和原料优势的基础之上，根据中国人的皮肤特点，携手多位皮肤科专家，针对不同肌肤类型和敏感状态，提出全新的“分级修护·量肤定制”的产品理念，以科学搭配精准修护为核心，为敏肌人群提供安心有效的专业护肤方案。面世仅2年，小粉水在市面上便获得了良好的口碑，同时也让米蓓尔敏感肌修护“专家”的标签深入人心，在华熙生物的品牌矩阵下可谓是独树一帜。
小粉水樱花限定款集结治愈力，呵护消费者身+心“敏感”状态
现如今，伴随疫情防控进入常态化阶段，人们的生活习惯发生了显著变化，新的肌肤困扰和护肤需求也随之而来。CBNData调研发现，后疫情时代下的“口罩脸”现象，有超六成消费者表示戴口罩后出现了皮肤过敏、致痘、毛孔粗大等症状，相较于男性，女性受“口罩脸”困扰的人群比例高出了12%。4
此外，不仅仅是受困于口罩下的肌肤问题，除生理上表现出的皮肤不适外，由疫情所带来心灵层面的影响也十分明显。根据调查数据显示，超过 30%的民众感觉到焦虑、紧张，26%的人感觉到恐惧、害怕，感到伤感、同情、压抑的人群也占据近两成比例；相比于其他年龄段，年轻人更易感受到焦虑、紧张等负面情绪，其占比达到 55.5%。5从口罩脸现象所折射出来的敏感状态，不只是停留在肌肤层面，从生理到心理的过敏期总是左右着人们的情绪状态。不止于疫情，Z世代的焦虑与敏感还来自生活琐事、工作压力。
基于对市场的深刻洞察，米蓓尔除了在产品力层面聚焦敏感肌，同时也深度关注和理解当代年轻人的敏感心理，为后疫情时代年轻群体带来心灵的疗愈。米蓓尔小粉水樱花限定款的推出，就是希望能够以多元治愈的品牌形象，满足年轻消费者更全面的治愈诉求，维护肌肤健康的同时，赋予心灵上的解压，从而获得更自信、更轻松的生活状态。
为了更好地将此次樱花小粉水的治愈感分享给消费者，米蓓尔在武汉东湖公园开展#春风莞尔，面若樱花#品牌治愈写真快闪活动，由专业摄影师为赏樱人记录下治愈时刻，并在米蓓尔官方微博展出，以更加温暖的品牌形象拉近了与用户之间的距离。
米蓓尔治愈写真快闪活动
米蓓尔还将向白求恩公益基金会捐赠小粉水樱花限定款，由基金会派发给肌肤状态、心理状态最为敏感的各大医院急诊科医护人员，为公益事业付出实际行动，在践行品牌社会责任感的同时，将樱花所蕴含的温暖治愈力传递给更多消费者。
短短两年间，米蓓尔在敏感肌市场异军突起，并交出了不错的成绩单。小粉水销量成功突破200万瓶2、成就国货精华水TOP1的背后3，是消费者对于品牌的认同与产品的认可。米蓓尔所提出的科学修护理念与皮肤科专家深度绑定，让品牌与消费者的对话建立在科学护肤基础之上，建立了更多的信赖感。而在未来，米蓓尔也将不负信任，持续深耕敏感肌垂直市场，在不断迭代和升级的需求中，为消费者带来更多“治愈体验”。
[1] 中国敏感性皮肤诊治专家共识
[2] 指截止2021年2月28日米蓓尔多元修护润养水销售件数，数据来源于米蓓尔商务后台
[3] 数据来源生意参谋2020年3月1日-31日期间，精华水品类交易国货排名第1位
[4] 第一财经商业数据中心（CBNData）与欧莱雅中国联合发布的《后疫情时代理性护肤白皮书》
[5] 后疫情时代消费者生活行为调查
