近10年我国化妆品市场不断扩大，企查查数据显示，目前我国共有911万家化妆品相关企业。2017年新注册量首次突破100万，随后在2019年实现大幅增长，当年新注册企业246.6万家，同比增长80%。2020年新注册企业277万家，同比增长12%，其中四季度新注册82.7万家。
随着“颜值经济”的崛起，中国居民对化妆品的消费将持续地只增不减。当前，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。随着化妆品行业继续保持增长态势，化妆品企业需要进一步了解消费者市场，抓住颜值经济、他经济的趋势，进行更精细化的产品销售。
2020年8月中国化妆品商品零售额增长较快
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年1-8月中国化妆品商品零售额总体波动较大，而随着2020年8月有“818购物节”“七夕节”等线上促销活动相继推出，使得化妆品销售继续保持较快增长。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年我国美妆行业市场规模为3396亿元，预计2021年中国美妆行业市场规模将达到4553亿元，持续扩大的美容美妆市场也使其规范性更受关注。
数据显示，2020年双11，化妆品外资品牌表现优异，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅成为2020年唯三的破20亿品牌，Whoo后也突破了10亿销售额。2020年最终的美妆品牌榜TOP10中，外资品牌的上榜数量达到9个，这也是2014年以来，外资品牌在TOP10中首次占比大幅领先于国货品牌。艾媒咨询分析师认为，在市场竞争加剧背景下，国产化妆品品牌应积极迎合潮流拥抱年轻世代，抓住电商机遇，同时提升自身的竞争力。
数据显示，2020年9月期间，抖音热销精致彩妆中美宝莲的成绩十分亮眼，入驻抖音短短一个月，便以2386.7万元的销售额稳居抖音彩妆榜第一名，高出第二名400多万元。此外， aoeo是美容护肤榜单TOP1，销售额为5073.2万元。2020年9月-10月，在国际品牌还没有到场前，以美宝莲、理肤泉等为代表的大量品牌入驻抖音小店，这代表着今年的抖音双11，是中小品牌发展的新机会，也是平价品牌破局增长的机会。
数据显示，9月期间，小红书热门精致彩妆类商品中，讨论度最高的单品是口红，其次是粉底、眼影、香水等单品;小红书热门美容护肤类商品中，讨论度较高的单品是精华、眼霜，其次是化妆水、乳液、面膜单品。艾媒咨询分析师认为，口红在彩妆界仍占领着十分重要的位置，另外与抖音不同，小红书女性用户占据主流，而且定位在中等消费者，门槛相对较高，平台用户对产品的质量要求会相对较高，因而对中高档美容护肤产品如精华和眼霜的消费需求比较大。
2020年9-10月期间，众多国产及国际化妆品品牌都发布了2020年前三季度的营收数据，整体来看，国际品牌在前三季度的营业收入和净利润都呈下降的趋势，而国产品牌则大多表现突出，如珀莱雅、徐家汇等都实现了营收和净利润的双增长。
艾媒咨询分析师认为，在9-10月份适逢国庆黄金周，由于国外疫情尚不明朗，因此今年黄金周国内消费比例有所提高，使得主打国内销售渠道的国产品牌有了更多发展的空间。此外，由于直播电商的崛起，国内品牌都纷纷入局，进行大量的投放宣传，在流量的推动下，国货美妆品牌的知名度大增，目前市场已经进入了国货美妆品牌的转型崛起黄金时期。
