2019年中国化妆品市场规模达670亿美元，居民人均文化娱乐消费支出达到2513元，其背后蕴含着怎样的商机，又洞见怎样的中国国民消费密码？日前，第三届中国国际进口博览会参展商联盟日化消费品专业委员会“美好消费，美好生活”主题论坛上发布了《2020中国美好消费趋势报告》。报告指出“美好消费”时代正在来临。

那么，何为“美好消费”？

报告认为，从生存型到发展享受型消费，体现出实物消费占比 下 降、增 速 回 落”的 发 展 规 律 。国家统计局数据显示， 2019年，全年全国居民人均消费支出中，服务性消费支 出占比为45.9%，比上年提高1.7个百分点。

另一方面，从物质型转向精神、文化型消费，体现在文化娱乐消 费支出不断提高，2016年居民文化娱乐人均支出为800 元，2018年为2226元，2019年为2513元。中国化妆品市 场在2017到2019年间，规模逐年增加，分别为556亿美 元、596亿美元、670亿美元，增速在加大。

更进一步，2019年底以来持续蔓延的新冠肺炎疫情在全球范围内对社会发展和人们的生活造成了巨大的影响，也加剧了环境与经济之间的不平衡性，世界仍面临多元化的可持续发展挑战。在“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”引领下，作为扩大内需、经济增长的第一引擎，消费肩负着疫情后经济全面复苏的重要使命，成为促进“国内大循环”的重要支柱。

在疫情所开启的新时代里，消费者需要更安全、更健康、更优质的产品和服务重拾对美好生活和美好未来的信心。因而，既满足个体美好生活需求，又有利于商业、社会、生态价值共享的美好消费模式，或将成为中国经济绿色复苏的关键引擎。

“美好消费”时代里，消费者又有着怎样的消费趋势？

报告提出了未来的是大趋势，分别是：用价值定义价格、以健康纵享生活、以惠己兼顾共益、让感性回归理性、以拥有创造分享、要归属更要个性、用安全保障便利、用场景体验产品、让认可成为推荐，及从使用参与共创。

针对这十大趋势，报告还对消费品企业如何把握美好消费趋势给出七大建议。这其中包括消费企业应当以改善人们生活为使命，树立独树一帜的品牌形象与有立场的价值观，成为共创共享的生态圈的一部分，实现商业向善、知行合一等策略。此外，政策支持可以起到引导美好消费的方针性作用。通过搭建好的平台，创造更好的消费环境，可以有效地引导企业在商业领域尽善尽美，加快中国美好消费发展进程。

《2020中国美好消费趋势报告》是日化消费品专委会联合《每日经济新闻》、美好消费商业研究中心、法国里昂商学院，基于各大机构和平台的报告和文献，同时结合专委会成员企业的实践所得出的趋势性预判。在业界看来，进博会上发布的《2020中国美好消费趋势报告》向世界释放出一个重要信息：中国正在从消费大国转型成为消费强国，中国消费者的消费模式正在发生快速变化，只有跟上并回应新的消费趋势才能在中国——这个即将成为全球最大的消费市场中取得成功。

在与会者看来，我国已进入消费需求持续增长、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段，而美好消费模式具有巨大发展空间和潜力，对于中国经济绿色、高质量转型意义重大。