随着居民收入的增长、城镇化率的提升、化妆品消费观念的转变，化妆品日益成为广大消费者的刚性需求。化妆品产品主要分为皮肤护理、头发护理、美容化妆、香氛香水及其他五大类，产品种类繁多。自2013年以来，我国已经成为全球第二大化妆品消费市场。

随着互联网电商的发展，线上美妆销售市场占有率不断攀升，美妆实体店的生意越来越难做。在未来美妆产品市场形势一片大好的情况下，美妆实体店要如何进行发展？

01扩充进货渠道

很多化妆品实体店铺普遍存在品牌少、品类单一、缺货断货的问题，无法有效吸引客户进店购买。在互联网高速发展的时代，要想与线上品牌竞争，就一定要有充足的准备。

很多店主对于进货，还停留在从供应商那里点对点取货的阶段。互联网的发展让货品流通层级减少，线上云仓的发展，更是为实体店主带来了很多便利。让实体店主不用花费大量精力时间去找货源，更加快捷、轻松以及便宜地拿到更优质的货品。

02加速转型拓客

化妆品实体店铺稳定的客源一半来源于周边小区、商场以及写字楼，客源覆盖范围小，进店率较低，如何去拓新，已经成为实体门店店主的难题。

实体店主可以利用互联网工具线上工具，进行营销方式，增加客流覆盖范围，进行客流裂变。

03搭建线上商城

化妆品实体店相对于线上店铺，具有很明显的优势，实体店铺拥有更舒适的场景化体验，可以进行产品的实际体验。

化妆品实体店可以搭建线上商城，进行商品的展示，也可以进行丰富的营销活动。线上销售，符合消费者偏爱线上化买单的消费习惯，线下场景化体验，让消费者满足体验的乐趣。利用好这点，能够让店铺业绩大幅提升。

04多样化营销

化妆品实体店可以进行丰富多样的营销活动，商家联盟异业合作是非常有效的一种手段，可以实现客流共享，提高双方甚至多方门店的业绩。

无极猫商圈联盟小程序，玩法丰富，用户粘性强。可以精准定位商圈内每个门店的位置，让消费者快速锁定店铺，进行消费，提升门店利润。

在今年严峻的形势之下，消费者消费趋于保守，美妆市场线上线下店铺都受到了冲击。但和许多实体零售店相同，线下店铺遭受的影响更为严重。

化妆品实体店铺一定要打开思路，利用自身优势，加速转型，进行线上线下相结合的新零售模式。利用丰富的线上资源来为实体门店营销加分，让门店实现良好运转。